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网剧《司藤》于近日收官,在这个被双男主剧包围的春天,《司藤》可谓打响了“GB之光”的第一枪。

《司藤》大结局!爆款网剧如何顺势宣发,迈向新台阶?
近年来,网络剧发展迅猛,各类网剧作品不断涌现,影视剧生态链更为完整、多元。同时,随着其制作的日趋精品化,内容品质得到极大提升,国产网剧愈发亮眼,出现了诸多兼顾流量与品质的爆款作品,《司藤》便是近日爆火的网剧之一。
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《司藤》究竟有多火?
《司藤》是由晋江作家尾鱼的原作《半妖司藤》改编,李木戈执导,景甜、张彬彬、李沐宸、张亦驰领衔主演的奇幻玄爱剧。同时登录爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台,豆瓣评分已达7.6分。
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《司藤》的火爆不仅是给IP改编提供了一套行之有效的操作方法,对于国产奇幻剧而言,更是一次信心的提振。尽管四月恐将有多部大剧入场进行角逐,但《司藤》在剧情、人设、制作等方面有其不可替代性。
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精耕原作、打磨细节
《司藤》作为一部制作预算不甚巨大的奇幻剧,在多部大剧的包围中脱颖而出,离不开原著情节 ,原著中的司藤为女妖,剧版《司藤》将其改编成了苅族,虽然初始设定有别于原著,但对于原著世界观的展开并未造成影响。
在尊重原著的基础上,《司藤》还做到了尊重奇幻这一属性。众所周知,奇幻剧中特效是极其重要的一环,尤其《司藤》拥有“苅族”“藤杀”“幻术”等事关剧情进度的奇幻因素,特效不逼真的话,甚至可能断送整部剧的前途。
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总体而言,《司藤》尊重原著世界观并做出了合理化的改编,将原著中司藤和秦放的关系扩写为有据可依的“GB之恋”,符合当代网友的嗑糖诉求。这是它作为一部IP改编剧值得称道之处,而作为一部奇幻剧,《司藤》证明了国内并非没有实景和奇幻相结合、剧情和特效两齐全的奇幻剧。
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以剧推人,带动演员出圈
一直因为“不火”而被观众熟悉的景甜,最近因为《司藤》实打实的火了一把,话题热度一直居高不下。尤其是剧中景甜的穿搭,多达80套的精美成衣,数次登上热搜,引发网友热议,纷纷表示get到了景甜的美,景甜也一跃成为最会穿旗袍的女明星之一,被称为“人间富贵花”。
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而脱离了偶像剧的张彬彬则演了一回不霸道的“总裁”,忠厚老实、憨态可掬,武力值虽然过低,但总能在女王身后做她最坚实的财富后盾。试问,一位帅气多金还对另一半百依百顺的男性傻白甜,又有谁不喜欢?
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剧集的火爆同样给两位演员带来了热度上的加持。自《司藤》开播以来,各大平台热搜不断,可谓是流量口碑双丰收。
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营销平台多元化
随着短视频的火爆,网剧营销不再拘泥于广告宣发,开始不约而同地选择社交平台作为网络剧营销的主要平台,比如《司藤》就把营销重心放在微信、微博、抖音等社交平台共同宣传,并采用网络视频直播互动的方式扩大观众群体,增加观众好感度,使观众获得更多的参与感。
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而目前如《司藤》这样的网剧,在短视频平台营销方式主要通过发布与剧情有关的视频、片场花絮等进行宣传。像微博热搜、抖音热点榜等可以使用户的浏览信息更集中,热点更高,通过发布聚集话题来刺激粉丝发布观点,并进行讨论,从而使阅读量和浏览量迅速增加,通过舆论作用来提高网剧热度。
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短视频平台诸多案例已经证明了,借助自身平台优势和用户属性,助力其作品成为站内爆款,并更进一步破圈成为话题领军者。作为既懂内容也懂用户的媒体,需得及时抓住内容与用户之间的连接点,并将其放大促成内容与用户之间的共鸣。当下营销平台的多元化使营销更有效,更平价,有利于优质网络视听行业创造更大的社会和经济效益。
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网络视听行业实现跨越式发展
内容升级驱动行业革新,网络视频新玩法助力品牌逆势增长已成为不争的事实。在这个信息发展快速的时代,更需要一个这样的平台及时去记录这个营销过程的演变。不仅仅是在网剧领域,而是可以最大限度囊括网络视频行业,包括行业内的优秀作品、产品、艺人、机构等等。
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“中国网络视频学院奖”正是这样的平台,以严谨的学术研判、敏锐的行业观察、前沿的引领趋势为原则,携网络视听行业的年度创新力量,表彰中国网络视听行业最具价值对象,致力于打造中国网络视听行业内最具专业性的学术奖项。
同时也随着行业发展与时俱进,如实记录时代和行业的变化,打造行业盛会。在各种视听行业大咖的交流中去更好的营销网络视频、展望行业未来发展。
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