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清明假期之后的第一个周末,有近10部新片上映,在周五却只拿下不到10%的票房,且上座率堪忧,到了周六周日新片的票房占比总和不到5%,可以预见五一到来之前电影市场的热度很难有大的起色,每周虽然有不少片子上映,但缺乏真正有市场竞争力的大片来撑场,稍有票房潜力的都卯足了劲去参与小长假档期的竞争去了。
14部电影定档五一档,电影市场对假期的依赖越发明显,这就是中国电影人复工自救300天后的阵痛?
根据灯塔专业版上映日历显示,截止四月上旬,定档2021年五一档的影片多达14部,其中7部选择在4月30日上映,另外7部则是在5月1日当天上映。而且从阵容上来看,云集了张艺谋、张艾嘉、王晶、陈正道、李少红、陈冲、李玉等知名导演和郭富城、古天乐、梁家辉、段奕宏、吴镇宇、周迅、马丽、于谦、任素汐、李保田、于和伟、张译、秦海璐、雷佳音、易烊千玺、李现、王凯、许光汉、张子枫等各个年龄层的知名演员。
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当然,其实在早前2021五一档的竞争就已经非常激烈,影片数量已经超出了通常情况下的五一档期承载力。但春节后眼看着没有假期加成的档期大多数影片都难逃票房惨淡的命运,所以仍有影片不断在加入五一档的竞争。比如许光汉、章若楠主演的爱情电影《你的婚礼》原本定档5月20日想要收割“520”红利(按照往年经验,5月20日、21日确实会出现短暂的票房高峰),但后来也提档到4月30日加入了五一战局。
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按照往年的情况,一部主演知名度尚可的影片,如果能够占住非假期的常规档期的排片第一,也还是有机会拿到尚可的票房的。但显然自3月以来似乎并没有国产片能够得到这样的机会,很多上映首日拿到了尚可排片的影片票房还不如上映了许久的春节档老片,而工作日大盘更是在3月下旬出现过连续4天每天只有两千多万的超低票房,所以凡是对票房还有一些企图的片子似乎都不太敢放在普通档期上映了。
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春节档、清明档破纪录的票房与普通档期过于惨淡的票房形成了鲜明对比,2021的五一有5天假,可以说是上半年除春节档以外最绝佳的档期,假期效应带来的票房高峰是可以预见的。虽然如此,14部电影的数量还是高过了档期的承载力,稍有经验的人都很明白,最终这14部电影不可能全部如期上映,必然会有部分影片在档期临近时宣布撤档(也可能不官宣,悄悄撤档)。
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具体哪些影片有可能撤档,从它们的宣传情况就可以推知一二。正常情况下,一部决心要如期上映的影片,映前一个月必然会较大规模地展开宣传。纵然不同影片的体量不同,宣发预算不同,但“动与不动”还是看得出来的。而在这14部影片之中,有几部定档之后几乎没再放出任何物料,官博连日常更新都没有,撤档的可能性相对较大。
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商人逐利,而且电影的投资往往比较巨大,即便是中小成本数额也都不算小,所以大家都不敢冒险去冷档这当然可以理解。但是假期过热平时过冷的市场格局却并不利于电影行业的健康发展,长此以往令人担忧。相对而言,暑期档可能是缓解这一情况的契机,因为暑期档并没有真正意义上的法定小长假,但学生群体可以保证市场连续两个月不至于太冷,有票房潜力的影片可以交错开来,让市场不至于动不动就陷入冷热骤然交替的局面。




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