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2020年的新冠疫情,改变了人们生活,从云学习、云工作、云购物、云电影,到企业的云发布会。其实,最受疫情影响的,当属演唱会。整整一年,全球娱乐业陷入停滞,线下演唱会全部停摆,我曾想过,线下的演唱会是不是也要升级为“云演出”?
巧的是,27日这天,我就在线看了一场爱奇艺的THE9线上演唱会。THE9是在爱奇艺《青春有你2》出道女团组合,每个女生各具特色,且人气颇旺。这次演唱会也是THE9成团以后的首场合体演唱会。
THE9演唱会里,竟藏着未来娱乐的模样
对于线上演唱会,过去几年,笔者看过很多场。讲真,除了明星不同,其它大同小异。但这次THE9的演唱会却给我留下很深的印象。虽说是线上演唱会,效果却可圈可点。
比如在团体舞台《斯芬克斯》中,导演设计了一个沙漠的场景,有一段整个舞台竟然位于狮身人面像的头部。近处的火焰动效和舞台的图腾发光纹理逼真绚丽,远处迷雾中隐约可见远处沙漠的秘境;当光线变暗,舞台升到狮身人面前面时,人像上“痘坑”在镜头拉近时仍十分清晰。整个场景仿佛置身狮身人面现场,效果相当震撼。
THE9演唱会里,竟藏着未来娱乐的模样
(斯芬克斯的传统舞台和XR舞台对比)
整场演唱会的表演和背景特效均使用XR技术呈现,包括《斯芬克斯》在内,虚拟技术创造出九个风格不同,却又酷炫十足的城市,对应着九个女生的气质和表演曲目,虚实结合却又浑然一体。现场视角在多个虚拟机位顺畅切换,令观众身临其境沉浸在真实的虚拟场景中,享受着这一场视听饕餮盛宴。
【THE9演唱会酷炫登场,成功背后的三个原因】
THE9的这次云演出获得酷炫效果和取得的巨大成功,在于解决了线上演唱会的两个关键难点:一个是虚实结合。虚的是背景舞台,实的是演员和观众,如何让演员的表演与酷炫的背景无缝结合?第二是,复制甚至超越传统演唱会的互动效果,让粉丝更有参与感。
现在,虚实结合,已经是舞台常用技术。
今年春晚,刘德华的“云录制”,就是把真实刘德华形象与虚拟的春晚元素结合起来,还把刘德华和关晓彤、王一博通过虚拟技术结合到一个舞台上;类似的,在纪念邓丽君的演唱会上,通过虚拟现实技术实现邓丽君和周杰伦同台演出的效果。
欧美乐坛00后明星碧梨,因为疫情举行了一场线上音乐会,售价不菲,但参与者却不少。音乐会现场没有观众,只有两位乐手和少量乐器,但却凭借XR技术现实和虚拟环境相互连接,将观众带入酷炫的世界。每一首歌曲,都会更换不同的背景元素,或节奏感、或恐怖、或压抑、或绚丽。现场还能与粉丝连线,将视频投射背景墙之上,歌迷们大呼过瘾。
在电影制作领域,借助绿幕实现特效,算是传统的虚实结合的技巧;但在最近,更多影视公司开始尝试更简洁,更前端的技术,实现虚拟结合的新路径——LED 3D投影:比如,最近在迪士尼流媒体平台上最新播出的星战外传《曼达洛人》中,各种超炫场面,其实都不是真实布景,也不是绿幕技术后期制作而成,而是采用了一套StageCraft 实时3D投影系统。
THE9演唱会里,竟藏着未来娱乐的模样
原本后期添加的科幻背景,被投到一块高6米长54米直径23米的270° 环形屏幕上,演员在环形屏幕前表演,就像在真实场景中拍摄,不必再对着绿幕对空表演,效果也更自然;至于背景可随时修改,让后期工作简化不少;而道具与背景的无缝拼接也做到完美无瑕疵。
THE9这场在线演唱会,就采用了相同的配置。绚丽的效果背后是几百人的团队持续半年不断打磨。在导演团队内部,对每首歌曲都进行了细致的研究,设计不同的场景,并对相应的场景都做了很细致的分镜和模型的预演。他们不但构建了整个城市,让场景之间相互勾连,使得整个场景融合在一个空间感里面,是一个立体的城市。
比肩线下演唱会的参与感和互动感,是THE9线上演唱会的又一突破点。
虽说是一场线上演唱会,但在交互性上,THE9演唱会丝毫不输线下。
凭借“云演出”平台,THE9演唱会实现了包括线上虚拟坐席、专属虚拟分身形象、现场大屏连线实时互动、现场同频实体应援棒、粉丝共创舞台等多种玩法,即便是在线上,粉丝也能够与明星交互,如同近在咫尺。
THE9演唱会里,竟藏着未来娱乐的模样
THE9演唱会背后“云票”系统,则高还原度复刻了线下演唱会类似检票的仪式感。云票系统,提供从预售、演出、到售后的全业务周期服务。观众不仅能够在站内进行购票、赠票,还能在云票中实现从打榜道具、实物周边、虚拟形象等各项衍生产品购买,获得个性化定制和一站式的体验。
此外,THE9演唱会还是一场“云演出”赋能的线上演唱会。
作为一场线上演唱会,THE9演出的成功,背后离不开爱奇艺的“云演出”系统的赋能。
THE9演唱会里,竟藏着未来娱乐的模样
和云工作、云课堂一样,云演出最大的特点也是“云”,也不受空间场地限制,明星粉丝们可以借助云演出,远程实时观看自家爱豆的表演。而爱奇艺的“云演出”系统,它所提供的不仅仅是内容呈现,更是一个产品、一个“在线演出”解决方案。
THE9演唱会里,竟藏着未来娱乐的模样
爱奇艺“云演出”同样需要投入大量硬件,比如高清晰高精度的LED屏幕,还需要软件将所有LED屏幕拼接起来。在具体呈现时,如何将演员接入场景,如何在不同场景中切换,如何切换不同的机位,如何将画面呈现在手机上,如何实现用户上屏,实现用户和演员的交互?这与其说这是一个内容产品,倒不如说这是一一条龙解决方案。
当然,把云演出只看作一个内容产出平台,也过于片面。就像当年苹果凭借iPhone打开的智能时代的大门,应用商店功不可没,这一次,爱奇艺特别开发的“云票”系统,让用户拥有线下演唱会的仪式感,同时,也让云票和云演出系统成为演艺市场的通用平台——所有演出团体都能借助这一平台进行云演出,云收票。
这场在线演唱会,将传统线下演唱会的玩法搬上了云端,多种虚拟技术的加持,实现了虚与实的完美统一,同时沉浸感和交互性并重,创造出“云演出”这一新物种,而爱奇艺成为圈内尝鲜的第一家企业。
那么,爱奇艺是如何整合多种技术达成这一目标?云演出新物种产生商业逻辑是什么?
【“云演出”新物种产生,背后的三个逻辑】
疫情只是引爆爱奇艺“云演出”的时间点,是“云演出”这一新物种诞生的催化剂。但云演出的出现,是有着技术成熟、产业升级的内部逻辑,更有粉丝经济背后的用户需求共同促成。如果说,前者提供了可能性,那么,后者的刚需使之具有必然性。
从产业角度看,云演出所需的技术准备已经全面成熟。
讲真,XR技术、虚拟制作等技术并不是什么新概念,但在搭建虚拟演唱会时,为何如此重要?那是因为这项技术已经跳脱出实验性和小规模应用,进入到了工业性生产和多重类型内容的应用阶段。从电影工业的《曼达洛人》制作,到今年春晚刘德华的云录制、以及河南春晚出圈、碧梨演唱会,都说明技术已经到达了成熟的临界点。
量变会引发质变。THE9演唱会的成功和背后的“云演出”面世,则标志着“云演出”的临界点的来临,之所以被称为跨时代产品,是因为它所创造的多个第一,以及对未来趋势的引领作用:
首先,基础设施,产品的成熟度和接受度上,这是一场标杆式的演出;其次,这是国内头部平台最早、最完整的一次呈现。此外,它的意义不只是举办一场演唱会,而是创造了一个可以复制的模式,以及这套模式所依赖的一套完整的系统,甚至未来还会嫁接平台已有的资源,如影视制作、发行、人才培养等,未来拥有无限想象空间。
THE9演唱会里,竟藏着未来娱乐的模样
从终端角度,无论toC还是toB领域的硬件都已趋近成熟。
从个人终端角度,最新的旗舰手机,哪怕2000元左右的中档旗舰手机,已经配备了高清晰屏幕,有的厂商甚至实现了专业显示级别的调教,绝大多数旗舰手机支持4K视频的播放,高端旗舰手机有的甚至支持4K甚至8K视频的录制。
而智能电视终端,在十年前遥不可及的55寸屏几乎成了入门级选择,手机投屏功能也成为标配。通过手机连接大屏智能电视,可以获得极佳的观影沉浸感,接入云演出平台观看,可以取得接近甚至超过现场发布会的体验。
而toB的企业硬件领域,比如LED屏幕播放4K乃至8K视频,早已不在话下,高清LED和高清内容投射效果,足以以假乱真。一旦技术突破了临界值,就会创造无限可能。
从网络升级角度看,2020年是5G商用元年,5G已经成为中档手机标配,有的甚至已经在千元机上普及,5G基站的普及让高清内容传输不再是瓶颈。Wifi6,让无线网络轻松传输超高清画质内容。
而从用户角度看,00后Z时代用户的成长,互联网原住民成为主流人群,也为云演出创造了用户基础。
这些用户有三大特点:
第一个是对沉浸感的刚需。80后和90后或许还对小电影、小视频有些许印象,00后是看着高清视频长大的一群人,他们中不少是付费用户,所以,为了一睹自家爱豆,不惜花费数百元去追星看演唱会,已经不稀奇,甚至有常态化的趋势。
第二是强烈的交互需求和参与感。给视频写评论,70后和80后也干过,但00后更青睐在视频内容上发弹幕,现在弹幕已经成为所有视频网站的标配。这说明,年轻新人类具有强烈“在一起”的渴望,他们不满足于抢沙发,更希望能够上屏,近距离接触自己的偶像。
THE9演唱会里,竟藏着未来娱乐的模样
第三是对时尚科技的兴趣浓厚。潮流科技产品,崭新的新事物,都能让Z时代找到自己与众不同之处的存在感。他们会追逐最新的手机、数码产品,享受科技带来的福利,也会对集各种黑科技于一身的“云演出”倍感兴趣,更乐于参与其中。
央视春晚具有XR虚拟元素,但缺乏云演出的交互功能,只能单向播放;网络直播具有实时性,但界面太过简陋和粗糙,缺乏沉浸感;线下表演,利用了XR,VR技术,却不如云演出拥有更广泛的用户,在部署时也不如云演出方便和便捷,不如其节省费用时间。
总之,爱奇艺的云演出是在一个恰当的时间点,捕捉住了主流年轻人的痛点需求,借助自身在内容领域的经验,将自身的娱乐内容(THE9)优势与技术产品能力打磨出的一款新产品,新系统,新平台,对于影视行业,这时是一个独创崭新而且具有革命意义的产品。
【结束语】
这次首次云演出的团体THE9,是由九个女生组成的女团,而THE9的名字,则让我想起了那个名叫九城的游戏公司,取名九城的目的在于向游戏这种第九艺术致敬。现在看,由“云演出”赋能的THE9演唱会,也是集合了多种艺术形式,集合声光电、交互、虚拟现实的聚合体。
THE9演唱会里,竟藏着未来娱乐的模样
如果说,每一种产业都有进化的路线图,那么,作为身临第四次产业革命,同时经历了数字化、网络化、智能化的娱乐行业、影视业又何尝不如此?其实,“云演出”所扮演的角色,正是传统娱乐业向线上升级的推手。
苹果经常形容自家的产品,常用“站在艺术和技术的十字路上”,而艺术和技术的双螺旋也伴随着一代代互联网和科技产品的演进。云演出,看似仅仅是一次演出,一个文艺作品,但在我看来,它更是演艺行业的一个通用平台和系统解决方案。而爱奇艺“云演出”“云票”平台所扮演的,恰恰是演艺行业的苹果手机和应用商店。
一句话,“云演出”创造了娱乐行业跨时代的产品,它的地位可以用智能手机领域的iPhone,计算机行业的云计算比拟。它对于影视娱乐行业也会带来革命性的变化:制作效率的提升对应是过程成本的减少;降低拍摄风险性的同时,也让制作周期更有保障。
或许,现在用“里程碑式”“跨时代”这样的字眼评价这次演唱会或许为时过早。但在未来,当观看“云演出”成为常态,从中诞生一批批娱乐新秀时,相信不少人会复盘并思考,为什么技术和内容的完美结合能够让内容出圈?相信那时,人们会给这场云演唱会以及背后的“云演出”一个应有的评价。
雄观,资深新经济观察家、知名意见领袖,国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体(见各大权威榜单)。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作,参与5次IPO,横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评,发布于微信、微博、头条、百度,各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台,覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。




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